אַמייַאַ טאָמאַן דאָס יאָר איז 1997, און דער דעמאלטיקער סעאָ פון עפל, סטיוו דזשאָבס, פּרעזענטירט דעם שפּאָגל נײַעם קלינגוואָרט פון דער עפל פירמע, וואָס לייענט זיך "טראַכט אנדערש", ביי דער מאַקוואָרלד עקספּאָ. צווישן אנדערע וויל עפל זאגן פאר דער גאנצער וועלט, אז די פינצטערע עפאכע פון די אומדערפאלגליכע יארן איז ענדליך פארביי און די קופערטינא פירמע איז גרייט צו גיין צו א בעסערע צוקונפט. ווי האט דער אָנהייב פון עפּל ס נייַ בינע קוקן ווי? און וואָס ראָלע האט גאַנצע און פֿאַרקויף געשפילט דאָ?
צוריקקומען צייַט
די יאָר 1997 און די באַאַמטער הקדמה פון די פירמע 'ס נייַ קלינגוואָרט כעראַלד די אָנהייב פון איינער פון די מערסט יקאָניק עפּל גאַנצע קאַמפּיינז זינט די טריומפאַנט "1984" אָרט. "טראַכטן אַנדערש" איז געווען אין פילע וועגן אַ סימבאָל פון עפּל ס ספּעקטאַקיאַלער צוריקקער צו די ליימלייט פון די טעכנאָלאָגיע מאַרק. אבער עס איז אויך געווארן אַ סימבאָל פון פילע ענדערונגען. דער אָרט "טראַכטן אַנדערש" איז געווען דער ערשטער גאַנצע פֿאַר עפּל, אין דער שאַפונג פון וואָס TBWA Chiat/Day אנטיילגענומען נאָך מער ווי צען יאָר. די עפל פירמע האט זיך ערידזשנאַלי אפגעטיילט מיט איר אין 1985 נאָך די דורכפאַל פון די "לעמינגס" געשעפט, ער ריפּלייסט מיט די קאָנקורענט אַגענטור BBDO. אבער אַלץ האָט זיך געביטן מיט דזשאָבס 'צוריקקומען צו די קאָפּ פון די פירמע.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
דער קלינגוואָרט "טראַכטן אַנדערש" זיך איז די ווערק פון Craig Tanimoto, קאַפּירייטער פון די אַגענטור TBWA Chiat/Day. אָריגינאַללי, אָבער, Tanimoto איז געווען טויעד מיט דעם געדאַנק פון אַ גראַם וועגן קאָמפּיוטערס אין דעם נוסח פון דר. סעוס. דאָס ליד האָט זיך נישט געכאַפּט, אָבער טאַנימאָטאָ האָט ליב געהאַט אין אים צוויי ווערטער: "טראַכט אַנדערש". כאָטש די געגעבן וואָרט קאָמבינאַציע איז נישט גראַמאַטיקלי שליימעסדיק, Tanimoto איז קלאָר. טאַנימאָטאָ האָט געזאָגט, "דאָס האָט געמאַכט דאָס האַרץ איבער אַ קלאַפּ, ווײַל קיינער האָט נישט טאַקע אויסגעדריקט דעם געדאַנק צו עפּל. "איך געקוקט אויף אַ בילד פון טאמעס עדיסאָן און געדאַנק 'טראַכטן אַנדערש'. דערנאָך איך געמאכט אַ קליינטשיק סקיצע פון עדיסאָן, געשריבן די ווערטער ווייַטער צו אים און געצויגן אַ מיניאַטורע עפּל לאָגאָ, "ער צוגעגעבן. דער טעקסט "הנה צו די משוגעים", וואָס סאָונדס אין די Think Different אָרט, איז געשריבן דורך אנדערע קאַפּירייטערז - Rob Siltanen און Ken Segall, וואָס איז געווארן באַרימט צווישן אנדערע ווי "דער מענטש וואָס האָט געהייסן די iMac".
וילעם באוויליקט
כאָטש די קאמפאניע איז נישט גרייט אין דער צייט פון די Macworld Expo, דזשאָבס באַשלאָסן צו פּרובירן זיין טערמינען אויף די וילעם דאָרט. ער האט אזוי געלייגט די יסודות פאר א לעגענדארע אדווערטייזמענט, וואס מען רעדט נאך היינט. "איך וואָלט ווי צו זאָגן אַ ביסל וועגן עפּל, וועגן די סאָרט און וואָס די סאָרט מיטל פֿאַר פילע פון אונדז. איר וויסן, איך טראַכטן איר שטענדיק האָבן צו זיין אַ ביסל אַנדערש צו קויפן אַן עפּל קאָמפּיוטער. ווען מיר געקומען אַרויף מיט די עפּל וו, מיר דאַרפֿן צו אָנהייבן טראכטן וועגן קאָמפּיוטערס אַנדערש. קאָמפּיוטערס זענען געווען עפּעס וואָס איר קען זען אין קינאָ ווו זיי יוזשאַוואַלי גענומען ריז רומז. זיי זענען נישט עפּעס איר קען האָבן אויף דיין שרייַבטיש. איר האט צו טראַכטן אַנדערש ווייַל עס איז נישט אפילו קיין ווייכווארג צו אָנהייבן מיט. ווען דער ערשטער קאָמפּיוטער איז געקומען אין שולע ווו עס איז געווען קיין קאָמפּיוטער פריער, איר האָבן צו טראַכטן אַנדערש. איר מוזן האָבן געדאַנק דיפערענטלי ווען איר געקויפט דיין ערשטער מעק. עס איז געווען אַ גאָר אַנדערש קאָמפּיוטער, עס געארבעט אין אַ גאָר אַנדערש וועג, עס פארלאנגט אַ גאָר אַנדערש טייל פון דיין מאַרך צו אַרבעטן. און ער האָט געעפֿנט אַ סך מענטשן, וואָס האָבן אַנדערש געטראַכט צו דער וועלט פֿון קאָמפּיוטערס... און איך מיין, אַז מען דאַרף נאָך טראַכטן אַנדערש צו קויפן אַן עפּל־קאָמפּיוטער”.
עפּל ס "טראַכטן אַנדערש" קאמפאניע געענדיקט אין 2002 מיט דעם אָנקומען פון די iMac G4. אבער דער איינפלוס פון איר הויפט קלינגוואָרט האט מען נאך געפילט - דער גייסט פון דער קאמפיין האט געלעבט, ענלעך צו דעם ארט פון 1984. עס איז באקאנט אז דער יעצטיגער סעאָ פון עפל, טים קוק, האלט נאך אלץ עטליכע רעקאָרדירונגען פון דעם "טראַכטן אנדערש" קאמערשעל אין זײ ן אמט .
מקור: קולט פון מעק
