Filip Brož מיסטאָמע קיין אַד געפֿירט אַזוי פיל גערודער ניט בלויז אין די פֿאַרקויף פעלד ווי דער אָרט פּריזענטינג די אַדווענט פון די מאַסינטאָש קאָמפּיוטער אין 1984. דער אָרוועליאַן פילם איז געווען שאָס דורך די באַרימט דירעקטאָר רידלי סקאַט, און די יקאָניק אַד דארף בלויז איין בראָדקאַסט בעשאַס די סופּער באָול שפּיל צו ווערן באַרימט.
עס איז קלאָר אַז עפּל אַדס האָבן יוואַלווד אַ פּלאַץ זינט דעמאָלט, אָבער עס איז ווערט דערמאָנען אַז אפילו איידער דעם באַרימט אָרט, עפּל איז געווען ניט שלעכט אין די גאַנצע פעלד. עפּל ס פֿאַרקויף געשיכטע איז מער ווי רייַך און איצט זייער ינספּייערינג.
אָבער, די באַרימט מאַסינטאָש אַד, מיט אַ גרויס ברודער וואָס רעדט צו פאַמיליע מענטשן אין דעם אָרט, ענלעך צו אָרוועל ס בוך בעשאַס צוויי מינוט פון האַס, כּמעט נישט לופט. דער רעזשיסאָר פון עפל דעמאלט, דזשאן סקולי, האט נישט געפעלט די מעשה, ער האט געמיינט אז זי איז צו ראדיקאל און ווייט. אָבער, סטיוו דזשאָבס לעסאָף פּושט דורך די אַד ווען ער קאַנווינסט די גאנצע באָרד פון דירעקטאָרס אַז די פירמע דעספּעראַטלי דארף אַ ענלעך אַד.
בעשאַס די דזשאָבס טקופע ביי עפּל, די בעסטער און מערסט מצליח קאַמפּיינז זענען באשאפן, כאָטש דער מיט-גרינדער פון די פירמע איז זיכער נישט דער בלויז מענטש הינטער זיי. די גאַנצע אַגענטור Chiat/Day (שפּעטער TBWAChiatDay), וואָס האָט געאַרבעט מיט עפל מער ווי דרייסיק יאָר, האָט אויך אַ באַטייטיקן חלק אין די גרעסטע פראיעקטן.
עפל'ס גאַנצע געשיכטע קען מען איינטיילן אין פיר צייטן: אין דער תקופה פון סטיוו דזשאָבס, אין זיין אַוועק, נאָך זיין צוריקקער, און היינט. פּונקט אַזאַ אָפּטייל דעמאַנסטרייץ די השפּעה פון דזשאָבס אויף די פאַרוואַלטונג פון די גאנצע פירמע, אַרייַנגערעכנט פֿאַרקויף. ווען John Sculley אָדער Gil Amelio גענומען די רודער נאָך זיין געצווונגען אָפּפאָר, זיי האָבן נישט קומען מיט קיין פּירסעם סטאַנץ, אָבער גאַנץ ראָוד אויף פרייַערדיק סאַקסעסאַז.
[su_youtube URL=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
די אָנהייב פון עפּל
די קאַליפאָרניאַ פירמע איז געגרינדעט אויף אפריל 1, 1976 און ערשטער אַד אויף עפּל געזען די ליכט פון טאָג אַ יאָר שפּעטער. זי דערלאנגט די פּאַסאַבילאַטיז און ניצט פון די עפּל וו קאָמפּיוטער. גלייך פון דער ערשטער געשעפט, עטלעכע עלעמענטן ארויס וואָס פאָרעם די האַרץ פון גאַנצע ספּאַץ אפילו הייַנט - ספּעציפיש מענטשן, פּראַקטיש ניצט און סלאָגאַנס מיט אַ קלאָר אָנזאָג וואָס יעדער מענטש דאַרף אַ קאָמפּיוטער פון עפּל.
דעם אַד איז נאכגעגאנגען אין 1981 דורך אַ גאַנץ קאַמפּיין פֿאַר די עפּל צווייטער סטאַרינג אַ טעלעוויזיע פּערזענלעכקייט דיק קאַוועט. אין יחיד ספּאַץ, ער געוויזן וואָס קענען זיין געטאן מיט די עפּל וו, וואָס עס קען זיין גוט פֿאַר, ד"ה ווי צו שרייַבן און רעדאַגירן טעקסץ, ווי צו נוצן די קלאַוויאַטור און די ווי. אפילו אין דעם גרויסן קאמפיין פעלט נישט אן עלעמענט וואס עפל נוצט נאך היינט אסאך - די באנוץ פון באקאנטע פערזענלעכקייטן. דער הויכפּונקט איז געווען די 1983 עפּל ליסאַ געשעפט, ווו זי האט אַ מינערווערטיק ראָלע אויך עדיטיד דורך אַ יונג קעווין קאָסטנער.
אָבער, עפּל אויך געארבעט אויף טימאַטיק ספּאַץ, ווו עס פֿאַרבונדן זייַן פּראָדוקטן ניט בלויז מיט באַרימט פערזענלעכקייטן, אָבער אויך מיט ספּאָרט און אנדערע געביטן פון אינטערעס, למשל. אַדס זענען באשאפן מיט קוישבאָל אָדער קלאַרנעט.
אין 1984 איז געקומען די שוין דערמאנטע גאַנצע רעוואָלוציע, איינגעפירט דורך רידלי סקאַט. די גרויס-בודזשעט רעקלאַמע, וואָס קאָסט אַרום אַ מיליאָן דאָלער, וואָס שילדערט דעם אויפֿשטאַנד קעגן דעם טאָטאַליטאַריזם פֿון דער אָרוועלישער וועלט פֿונעם ראָמאַן 1984, האָט מען צווישן אַנדערע ינטערפּראַטאַד דורך מענטשן ווי אַ מעטאַפאָר פֿאַר דעם אויפֿשטאַנד קעגן דעם דעמאָלטיקן קאָמפּיוטער־ריזן יבם. סטיוו דזשאָבס קאַמפּערד גאַנצע צו פייטינג גרויס ברודער. די אַד איז געווען אַ ריזיק הצלחה און וואַן מער ווי פערציק פּרעסטידזשאַס אַוואַרדס, אַרייַנגערעכנט די קאַן גראַנד פּרי.
[su_youtube URL=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
דעם רעקלאַמעס איז נאכגעגאנגען דורך אן אנדער סעריע פון קאַמערשאַלז אויף מאַסינטאָש, ווו מענטשן צעשטערן אין אַ צופאַל פון כּעס און אָנפאַל שאַטגאַן וועמענס קייטזעג צעבראכן און אַנריספּאַנסיוו קלאַסיש קאָמפּיוטערס. עפּל טאַרגעטעד די אַלגעמיינע פראַסטריישאַן פון יוזערז מיט קאָמפּיוטערס וואָס האָבן נישט געארבעט אָדער ריספּאַנד ווי זיי זאָל. אין די אַכציקער יאָרן האָבן זיך אויך מער און מער באַוויזן אין עפל־אַדווערטייזמענטן עמאָציאָנעלע אויסדרוקן און ספּעציפֿישע דערציילונגען.
אַדס אָן דזשאָבס
אין 1985, דזשאָבס פאַרלאָזן עפּל און דער געוועזענער פּעפּסי פּרעזידענט יוחנן סקולי נעמט איבער. אַדווערטייזמאַנץ באשאפן אין די אַכציק און פרי ניינטיז זענען בכלל זייער ענלעך און פאַרלאָזנ זיך אויף די קאַנסעפּס דיסקרייבד אויבן.
ווערט דערמאָנט די גאַנצע מיט דער יונגער אַקטריסע אַנדריאַ באַרבעראָוואַ אויף עפּל וו. נאָך דעם אָפּפאָר פון דזשאָבס, די קאַליפאָרניאַן פירמע געצויגן צו געוועט אויף די עלטערע עפּל צווייטער אין אַדישאַן צו די נייַער ליסאַ און מאַסינטאָש קאָמפּיוטערס. די צאָל באשאפן רעקלאַמעס שפּילט אַזוי גענוי אין טויווע פון דעם געראָטן קאמפיוטער, באשאפן ספּעציעל דורך סטיוו וואָזניאַק. און עס ס קיין ווונדער, זינט די עפּל וו דזשענערייטאַד די פירמע 'ס ביגאַסט פּראַפיץ פֿאַר פילע יאָרן. אינגאנצן זענען אין די אכציקער יארן באשאפן געווארן מער ווי הונדערט פלעקן.
אנהייב די ניינציקער יארן האט מען באשאפן אדווערטייזמענטס בעיקר פאר די ערשטע פּאָווערבאָאָקס, קאָמפּיוטערס פּערפאָרמאַ אָדער סעריע פון אַדווערטייזמאַנץ אויף עפּל נוטאָן. דזשאָבס קערט זיך צוריק צו עפּל אין 1996 און גלייך גרינדן אַ שטרענג רעזשים. צווישן אנדערע זאכן, די ניט געראָטן Newton און פילע אנדערע פּראָדוקטן אַזאַ ווי Cyberdog אָדער OpenDoc ענדיקן.
טראַכטן אַנדערש
אין 1997, איז באשאפן נאָך אַ וויכטיק גאַנצע קאמפאניע, וואָס איז געווען ינדעליבלי געשריבן אין דער געשיכטע פון די פירמע. מיט די קלינגוואָרט "טראַכטן אַנדערש". עפּל, ווידער געפירט דורך סטיוו דזשאָבס, געוויזן ווי איר קענען בויען אַ זייער עפעקטיוו אַד אויף וויכטיק פערזענלעכקייטן אָן די הויפּט זאַך, די פירמע זיך, פאַלינג אין זיי. אין דערצו, די קלינגוואָרט "טראַכטן אַנדערש" איז ארויס ניט בלויז אויף די פאַרשטעלן, אָבער אויך אויף גרויס בילבאָרדז און אנדערע ערטער אַרויס פון טעלעוויזיע.
[su_youtube URL=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” ברייט=”640″]
די אימפאקט פון דער קאמפיין איז געווען ריזיק, און עס איז געווען נאך א קליינע גראבן פון עפל ביי די ריזיגע יבם, וואס איז ארויס מיט אן אייגענעם "THINK" קאמפיין.
אין די סוף פון די 1990 ס, נאָך אַ נייַע קאַמפּיין איז לאָנטשט, געפירט דורך די פאַרביק ימאַק און iBook קאָמפּיוטערס. אויבן אַלע, עס איז נייטיק צו דערמאָנען גאַנצע אויף פאַרביק ימאַקס, וואָס איז לאָנטשט אויף יאנואר 7, 1999 אין די טראדיציאנעלן מאַקוואָרלד אין סאַן פֿראַנסיסקאָ. דאָ, עפּל געוויזן אן אנדער עפעקטיוו באַגריף פון זייַן אַדס - קאַנעקטינג פּראָדוקטן מיט אַ קאַטשי ליד אָדער אַ יגזיסטינג שלאָגן.
פֿאַר די ערשטער מאָל, עס זענען אויך אַדווערטייזמאַנץ פֿאַר עפּל אַפּלאַקיישאַנז, פֿאַר בייַשפּיל אויף iMovie. אין סך הכל האט עפל פראדוצירט גענוי 149 קאמערשעלס אין די XNUMXער יארן.
די מעמשאָלע פון די יפּאָד
אין 2001, עפּל ינטראָודוסט די לעדזשאַנדערי יפּאָד, און אַזוי עס איז געבוירן ערשטער אַד פֿאַר דעם שפּילער. באַמערקונג אַז דער הויפּט כאַראַקטער, נאָך פּאַטינג אויף די כעדפאָונז, הייבט צו טאַנצן, פּערפאָרמינג די מאָוועס וואָס איז געווארן די יקער פֿאַר די מצליח סילאַוועט יפּאָד קאמפאניע.
אָבער, זי באוויזן פריער אַ סעריע פון סוויטש ספּאַץ, ווו פאַרשידענע מענטשן און פערזענלעכקייטן דערקלערן וואָס זיי באַשלאָסן צו טוישן די יקאָוסיסטאַם. עס אויך גייט זייער גרויס אַדווערטייזמאַנט פֿאַר די iMac מיט אַ לאָמפּ, וואָס איז פילמד הינטער אַ מענטש ווי אַ זונרויז הינטער די זון ס שטראַלן.
אין 2003, די שוין דערמאנט יפּאָד און יטונעס קאמפאניע ערייווז, אין וואָס מענטשן אין די פאָרעם פון סילאַוועץ טאַנצן צו די אַקאַמפּנימאַנט פון עטלעכע שלאָגן ליד. אין ערשטן בליק ציט מען דעם עולם צו די ווײַסע כעדפֿאָנען, וואָס וועלן שפּעטער אויך ווערן אַ סימבאָל אויף דער גאַס. ווייל די גלייכונג האט געארבעט: ווער עס טראגט ווייסע כעדפאָונז, האט אין קעשענע אן אייפוד מיט טויזנטער לידער. צווישן די מערסט פאָלקס אַדס אין דעם קאמפאניע איז זיכער אַ שלאָגן פון דער גרופּע דאַפט פּונק "טעקנאַלאַדזשיקאַל".
באַקומען אַ מעק
די רייוואַלרי צווישן עפּל און די פּיסי האט שטענדיק געווען דאָרט און מיסטאָמע שטענדיק וועט זיין. עפל האָט פּונקט געשילדערט די קליין דיספּיוץ און זשאַבע מלחמות אין אַ פֿאַרקויף קאמפאניע מיט אַ רעכט נאָמען "באַקומען אַ מעק" (באַקומען אַ מעק). עס איז געווען באשאפן דורך די TBWAMedia Arts לאַב אַגענטור און וואַן עטלעכע פּרעסטידזשאַס אַוואַרדס פֿאַר עס אין 2007.
"באַקומען אַ מעק" יווענטשאַוואַלי ספּאָונד עטלעכע טוץ קליפּס וואָס שטענדיק נאכגעגאנגען די זעלבע מוסטער. אוי ף א װײס ן הינט ן זענע ן געשטאנע ן צװ ײ מענער , אײנע ר ױנג ע אי ן פרײלעכ ע קלײדער , או ן דע ר צװײטע ר עלטערע ר אי ן אנצוג . דזשאַסטין לאנג אין דער ראָלע פון די ערשטע שטענדיק באַקענענ זיך ווי מעק ("העלא, איך בין אַ מעק") און יוחנן האָדגמאַן אין דער ראָלע פון רעגנבויגן ווי פּיסי ("און איך בין אַ פּיסי"). א קורצע סקיצע איז נאכגעגאנגען, וואו דער פּיסי האט דערלאנגט ווי עס האט קאָנפליקט מיט זיכער טאַסקס, און די מעק געוויזן ווי גרינג עס איז פֿאַר אים.
די הומאָריסטישע סקיצן, וואָס האָבן זיך געוויינלעך באַהאַנדלט מיט באַנאַלע קאָמפּיוטער־פּראָבלעמען, זענען גוט אויפֿגענומען געוואָרן און האָבן בייגעשטייערט צו דעם פֿאַרגרעסערטן אינטערעס אין מאַקס ווי אַזאַ.
די iPhone קומט אויף די סצענע
אין 2007, סטיוו דזשאָבס ינטראַדוסיז די iPhone, און אַזוי אַ גאַנץ נייַע כוואַליע פון גאַנצע ספּאַץ איז לאָנטשט. ברוין ערשטער אַד זי איז מער ווי צופרידן ווען די פילמאַקערס שנייַדן באַרימט פילמס אין אַ האַלב מינוט, אין וואָס די אַקטיאָרן נעמען אַרויף די ופנעמער און זאָגן "העלא". די אַד פּרעמיערע בעשאַס די 2007 אַקאַדעמי אַוואַרדס.
מער און מער יפאָנע, מאַקבאָאָק און ימאַק אַדס נאָכפאָלגן. אין 2009, למשל, אַ ימאַדזשאַנאַטיוו אָרט אויף iPhone 3GS, וואו א גנב האט אויסגעזוכט א שווער באוואכטן נייעם מאדעל און אן עפל אנגעשטעלטער כאפט אים כמעט אין די אקט.
עפּל ס קאַמערשאַלז אָפט האָבן מאָוטיפס פון מיני-געשיכטעס ווי געזונט ווי עמאָציע און הומאָר. דיין אייגענע קאמפאניע די בעאַטלעס, פֿאַר בייַשפּיל, ערנד דער מאָמענט עס שלאָגן יטונעס אין 2010. אין דער זעלביקער יאָר, עפּל באַקענענ די iPhone 4 און דער ערשטער דור iPad.
[su_youtube URL=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ ברייט=”640″]
איינער פון די מער געראָטן איז געווען די ניטל אַד פֿאַר די iPhone 4 און די FaceTime שטריך, ווען איר פאטער געשפילט סאַנטאַ קלאַוס און קאַמיונאַקייטיד מיט זיין זון דורך ווידעא. זי איז אויך געלונגען דער ערשטער יפּאַד אַד, וואָס ווייזט וואָס קענען זיין געטאן מיט אים און ווי עס קענען זיין געוויינט.
א יאָר שפּעטער, די iPhone 4S ערייווז און מיט אים די קול אַסיסטאַנט Siri, וואָס עפּל איז פּראַמאָוטינג קעסיידער זינט דעמאָלט. ער ניצט אָפט באַוווסט פערזענלעכקייטן פֿאַר דעם, צי זיי זענען אַקטינג שטערן אָדער אַטליץ. אין איין איר אין 2012 געשפּילט, למשל, דער באַרימטער רעזשיסאָר מארטין סקאָרסע.
אין דער זעלביקער יאָר, עפּל אין אן אנדער אָרט ער שפּיציק, ווי ער באשאפן נייַע עאַרפּאָדס פֿאַר יפאָנעס וואָס פּאַסיק אין יעדער אויער. אָבער, ער געכאפט די קריטיק פאר א נישט אזוי געלונגענע קאמפיין מיט גאונים, ספּעשאַלייזד טעקנישאַנז אין עפּל סטאָרעס, וואָס די פירמע טערמאַנייטיד זייער באַלד.
אין די סוף פון 2013, עפל איז ביכולת צו מאַכן אַ אַדווערטייזמאַנט ווידער, וואָס ריזאַנייטיד באטייטיק אין די פירמע. ניטל מיני-געשיכטע וועגן אַ "מיסאַנדערסטוד" יינגל וואָס ענדלעך יבערראַשן זיין גאנצע משפּחה מיט אַ רירנדיק ווידעא, אפילו וואַן אַן עמי אַוואַרד אין דער קאַטעגאָריע "יקסעפּשאַנאַל אַדס".
אין אַלגעמיין, אין די לעצטע יאָרן עס זענען געווען גאַנצע קאַמפּיינז פֿאַר אַלע מינים פון עפּל פּראָדוקטן, וואָס שטענדיק נוצן עטלעכע פון די אויבן דערמאנט סטראַטעגיעס. טראַדיציאָנעל אין קופּערטינאָ, זיי געוועט אויף זייער פּשוט פּראַסעסינג וואָס כיילייץ וואָס איז דארף, און אויך אויף באַוווסט פערזענלעכקייטן וואָס וועט העלפֿן פאַרשפּרייטן אויפקלערונג צו אַלע עקן פון געזעלשאַפט.
[su_youtube URL=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” ברייט=”640″]
אבער עס ס ניט אַלע וועגן סאַלעבריטיז און אַטליץ. אָפט, עפּל אויך באַראָוז די מעשיות פון פּראָסט מענטשן, אין וואָס זיי באַווייַזן ווי עפּל פּראָדוקטן העלפן זיי אין זייער טעגלעך אַקטיוויטעטן, אָדער פאַרבינדן זייער געפילן. גלײכצײטי ק הא ט ע ר אי ן ד י לעצט ע יארן , אל ץ מער , געצויג ן אויפמערקזאמקײ ט אוי ף זײנ ע באמיאונגען , אי ן דע ר געזונט־סעקטאָר , דע ר סביבה , או ן אוי ך װײז ט עטלעכ ע געשיכטע ן פו ן פארכאפט ע מענטשן .
מיר קענען דערוואַרטן פּונקט אַזאַ אַ מער כיומאַנאַטעריאַן פאָקוס אין דער צוקונפֿט, ניט בלויז אין אַדווערטייזמאַנץ, אָבער אין די קוילעלדיק טעטיקייט פון די קאַליפאָרניאַן ריז, וואָס איז קעסיידער יקספּאַנדיד זייַן דערגרייכן. מיר קענען בלויז ספּעקולירן צי ער וועט קענען צו קומען אַרויף מיט אַ גראַונדברייקינג קאמפאניע ווי "טראַכטן אַנדערש" אָדער די אָרוועלליאַן "1984" ווידער, אָבער עס איז קלאָר אַז עפּל איז שוין ינדעליבלי געשריבן אין די פֿאַרקויף לערנבוך דורך עטלעכע אַקשאַנז.
