אָנדרעי האָלצמאַן עס זענען שוין 236 טעג זינט דער אָריגינעלער אורטייל אין וועלכן עפל איז געפונען געווארן שולדיק אין מאַניפּולירן די פרייזן פון E- ביכער. נאך כמעט דריי פערטל יאר איז דער גאנצער ענין דערגרייכט צום אפעלאט געריכט, וואו עפל האט זיך גלייך אפעלירט און צו וועלכע זי האט יעצט אויך דערלאנגט אירע טענות. צי האָט ער אַ געלעגנהייט צו מצליח זיין?
עפּל ס שטעלע איז קלאָר: רייזינג די פּרייַז מדרגה פון E- ביכער איז נייטיק צו שאַפֿן אַ קאַמפּעטיטיוו סוויווע. אבער צי מיט זייער אייגן פולשטענדיקע טענות צי די קאַליפאָרניאַ פירמע וועט זיין געראָטן איז ומקלאָר.
עס אַלע סטאַרטעד אין יולי פון לעצטע יאָר, אָדער גאַנץ אין דער צייט, ריכטער דעניסע קאָטע באַשלאָסן אַז עפּל איז שולדיק. צוזאַמען מיט פינף בוך פֿאַרלאַגן, עפּל איז אָנגעקלאָגט פון מאַניפּיאַלייטינג די פּרייז פון E- בוך. בשעת פינף פֿאַרלאַגן - Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins און Simon & Schuster - באַשלאָסן צו פאַרענטפערן און באַצאָלן $ 164 מיליאָן, עפּל באַשלאָסן צו קעמפן און פאַרפאַלן. אבער ווי ערווארטעט האט די פירמע פון קופערטינא אפעלירט און דער קעיס ווערט יעצט באהאנדלט דורך דעם געריכט פון אפעל.
איידער עפּל איז אריין, אַמאַזאָן דיקטייטיד פּרייסיז
איידער עפּל איז אריין אין די E- בוך מאַרק, עס איז כּמעט קיין פאַרמעסט. עס איז געווען בלויז אַמאַזאָן, און עס איז געווען סעלינג בעסצעלער פֿאַר $ 9,99, בשעת די פּרייסאַז פון אנדערע נייַקייַט "זענען געווען אונטער וואָס איז בכלל באטראכט צו זיין קאַמפּעטיטיוו," עפּל געשריבן אין זיין דערקלערונג צו די אַפּעלירן גערעכט. "אַנטיטרוסט געזעצן זענען נישט דאָרט צו ענשור די לאָואַסט פּרייסיז אין אַלע קאָס, אָבער צו פאַרבעסערן פאַרמעסט."
[su_pullquote align = "רעכט"]עפּל ס מערסט פייווערד פאָלק פּונקט ינשורד אַז עס קיינמאָל האט צו האַנדלען מיט פאַרמעסט ווידער.[/su_pullquote]
ווען עפל איז אריין אינעם מארקעט, האט עס געמאכט א אפמאך מיט עטליכע פארלעגערס צו מאכן עס רעוועכדיק צו פארקויפן E- ביכער. די פּרייַז פון איין E- בוך איז געווען באַשטימט צווישן $ 12,99 און $ 14,99, און די העסקעם אַרייַנגערעכנט אַ בעסטער-סעלינג פּונקט וואָס "געראַנטיד אַז די E- ביכער וועט זיין סאָלד אין די עפּל סטאָר צו די לאָואַסט בנימצא מאַרק פּרייַז," זי געשריבן אין איר פּסאַק. ווייַל פון דעם, פֿאַרלאַגן האָבן צו כאַפּן די פּרייַז פון E- ביכער אין Amazon Kindle קראָם.
עפּל ס מערסט-פייווערד פאָלק פּונקט ינשורד אַז עס "קיינמאָל ווידער האט צו האַנדלען מיט די פאַרמעסט פֿאַר E- בוך פארקויפונג, און אויך געצווונגען פֿאַרלאַגן צו אַדאַפּט אַן אַגענטור מאָדעל," קאָטע געשריבן. אין די אַגענטור מאָדעל, פֿאַרלאַגן קען שטעלן קיין פּרייַז פֿאַר זייער בוך, מיט עפּל שטענדיק גענומען אַ 30 פּראָצענט קאָמיסיע. דאָס איז געווען דער פּונקט פאַרקערט פון ווי אַמאַזאָן האט געארבעט ביז דעמאָלט, קויפן ביכער פון פֿאַרלאַגן און דערנאָך פאַרקויפן זיי אין זייער אייגענע פּרייסאַז.
עפּל: פּריסעס דראַפּט נאָך מיר אנגעקומען
אָבער, עפּל דינייז אַז עס פרוווט צו מאַניפּולירן די פּרייסאַז פון E- ביכער. "כאָטש דער געריכט האָט געפֿונען אַז עפּל ס אַגענטור אַגרימאַנץ און פאַרהאַנדלונג טאַקטיק זענען געזעצלעך, עס רולד אַז דורך פשוט צוגעהערט צו פֿאַרלאַגן 'קלאָוז און אָננעמען זייער אָופּאַננאַס צו פּרייז העכער ווי $ 9,99, עפּל פאַרקנאַסט אין אַ אָנגאָינג קאַנספּיראַסי ווי פרי ווי די ערשטער עקספּלאָראַטאָרי מיטינגז אין די מיטן דעצעמבער 2009. עפל האט נישט געהאט קיין וויסן פון די פארלעגערס זענען פארמישט אין קיין קאַנספּיראַסי אין דעצעמבער 2009 אָדער אין קיין אנדערע צייט. די פיינדינגז פון די קרייַז קאָורט ווייַזן אַז עפּל געפֿינט פֿאַרלאַגן אַ לאַכאָדימ געשעפט פּלאַן וואָס איז געווען אין זיין אייגענע פרייַ אינטערעסן און אַטראַקטיוו פֿאַר פֿאַרלאַגן ווייַל זיי זענען פראַסטרייטאַד מיט אַמאַזאָן. און עס איז נישט געווען אומלעגאל פאר עפל אויסצונוצן די אומצופרידנהייט פון די מארקעט און אריינגיין אין אגענטור אפמאכן לויטן געזעץ, כדי אריינצוגיין אין מארק און באקעמפן עמעזאן."
כאָטש די פּרייז פון נייַע טיטלען זענען אויפגעשטאנען, עפּל קאָונטערס אַז די דורכשניטלעך פּרייַז פון אַלע טייפּס פון E- ביכער איז געפאלן פון מער ווי $2009 צו ווייניקער ווי $2011 אין די צוויי יאָר צווישן דעצעמבער 8 און דעצעמבער 7. לויט עפל, איז דאס אויף וואס דער געריכט זאל זיך אפשטעלן, ווייל ביז יעצט האט קאטע בעיקר אדרעסירט די פרייזן פון נייע טיטלען, אבער נישט אדרעסירט די פרייזן איבער'ן גאנצן מארקעט און אלע סארטן אי-ביכער.
[su_pullquote align = "לינקס"]דער געריכט פארארדענונג איז אומקאַנסטאַטושאַנאַל און זאָל זיין אָוווערטערנד.[/su_pullquote]
בשעת אַמאַזאָן פארקויפט כּמעט 2009 פּראָצענט פון אַלע E- ביכער אין 90, אין 2011 עפּל און באַרנעס & נאָבלע אַקאַונאַד פֿאַר 30 און 40 פּראָצענט פון פארקויפונג, ריספּעקטיוולי. "איידער עפּל געקומען צוזאמען, אַמאַזאָן איז געווען דער בלויז דאָמינאַנט שפּילער וואָס שטעלן די פּרייסיז. Barnes & Noble איז געווען פייסינג גרויס לאָססעס אין דער צייט; באלד דערנאָכדעם, טויזנטער פון פֿאַרלאַגן האָבן זיך באוויזן און אנגעהויבן צו שטעלן זייער פּרייסאַז אין די ראַם פון די פאַרמעסט, " געשריבן עפּל, וואָס האלט אַז די אָנקומען פון די אַגענטור מאָדעל האט געזען אַ פאַרקלענערן אין פּרייז.
פאַרקערט, עפל איז נישט מסכים מיט די טענה פון געריכט אז דער פרייז פון אַמאַזאָן פון $9,99 איז געווען דער בעסטער לאַכאָדימ פּרייז און איז געווען בדעה צו צושטעלן אַ נוץ צו קאַסטאַמערז. לויט עפל, די אנטי-טרוסט געזעצן טויגן נישט "בעסער" רעטאַיל פּרייזן קעגן "ערגער" און זיי שטעלן נישט קיין פּרייסינג סטאַנדאַרדס.
דער אורטייל איז צו שטראף
צוויי חדשים נאָך זיין באַשלוס קאָטע האָט געמאָלדן די שטראָף. עפל איז געווען פּראָוכיבאַטאַד צו אַרייַן די מערסט-פייווערד פאָלק קאַנטראַקץ מיט E- בוך פֿאַרלאַגן אָדער קאַנטראַקץ וואָס וואָלט לאָזן עס צו מאַניפּולירן די פּרייסאַז פון E- בוך. קאָטע האָט אויך באפוילן עפּל נישט צו מיטטיילן אנדערע פֿאַרלאַגן וועגן די האַנדלינג מיט די פֿאַרלאַגן, וואָס איז געווען געמיינט צו באַגרענעצן די מעגלעך ימערדזשאַנס פון אַ נייַע קאַנספּיראַסי. אין דער זעלביקער צייט, עפּל האט צו לאָזן אנדערע פֿאַרלאַגן די זעלבע טערמינען פון פאַרקויף אין זייער אַפּפּס ווי אנדערע אַפּפּס אין די אַפּ סטאָר.
עפּל איז איצט געקומען צו די אַפּעלירן געריכט מיט אַ קלאָר אָביעקטיוו: וויל אומקערן דעם באַשלוס פון ריכטער דעניס קאָטע. עפל האט געשריבן צום אפעלע געריכט, "די פארבעטונג איז אומבארעכטיגט באשטראפט, איבערריכענדיג און אומקאנסטיטוציאנאל און מען דארף ווייקייט." "עפּל'ס באפעל באַפעלט עס צו מאָדיפיצירן אירע אפמאכן מיט די באשולדיקטע פארלעגער, הגם די אפמאכן זענען שוין פארענדערט געווארן באזירט אויף די פארעפנטלעכע געריכטן סעטאַלמאַנץ. אין דער זעלביקער צייט, די רעגולירן רעגולירט די אַפּ סטאָר, וואָס האט גאָרנישט צו טאָן מיט די פאַל אָדער זאָגן."
דער ברייט דאָקומענט אויך כולל אַן אַרויס מאַשגיעך וואָס איז געווען קאָטע ס דיפּלויד לעצטע אקטאבער און האט געדארפט אויפזעען צי עפל מקיים אלעס לויטן אפמאך. אָבער, די מיטאַרבעט צווישן מיכאל בראָמוויטש און עפל איז אַלע מאָל באַגלייט געוואָרן מיט לאַנגע מחלוקתן, און דערפֿאַר וואָלט די קאַליפֿאָרניעישע פירמע זיך געוואָלט באַקומען פֿון אים. "די מאָניטאָרינג דאָ איז ליגאַלי דיספּראַפּאָרשאַניט מיט רעספּעקט צו 'איינער פון אַמעריקע ס מערסט אַדמייערד, דינאַמיש און געראָטן טעכנאָלאָגיע קאָמפּאַניעס." אין די פֿאַרלאַג-ייִשובֿ, איז קיין וואַטשדאָג נישט ינוואַלווד, און די מאָניטאָרינג איז דאָ געניצט ווי אַ שטראָף פֿאַר עפּל פֿאַר די באַשלוס צו גיין צו פּלאַץ און אַפּעלירן, און ווייַזן זיך ווי 'באַשעמד'.
