עפּל פּיקער אין זיין נייַע בוך "דיזיין פאָרויס", דער דייַטש דיזיינער און דיזיינער האַרטמוט עסלינגער, גרינדער פון Frogdesign, באשרייבט קלאר סטראַטידזשיק פּלאַן און ווי אַדוואַנסיז אין כידעש האָבן באשאפן שעפעריש ענדערונגען אין די קאַנסומער מאַרק, ספּעציעל פֿאַר איינער פון די מערסט געראָטן אמעריקאנער קאָמפּאַניעס טאָמיד געבויט: די עפל פירמע.
דער באַאַמטער קאַטער פון דעם בוך איז פארגעקומען אין דער געלעגנהייט פון די עפן פון די ויסשטעלונג "סטאַנדאַרדס פון דייַטש פּלאַן - פֿון הויז בילדינג צו גלאָובאַליזיישאַן", געהאלטן אין האָנג קאָנג ווי אַ טייל פון BODW 2012 (רעדאַקטאָר ס באַמערקונג: Business of Design Week 2012 - אזיע ס גרעסטער פּלאַן כידעש ויסשטעלונג). די ויסשטעלונג איז געווען אַ מיטאַרבעט צווישן די האָנג קאָנג דיזיין אינסטיטוט (HKDI), דער אינטערנאציאנאלע פּלאַן מוזיי אין מוניטש "The neue Sammlung" און די Red Dot Design Museum אין עסען, דייַטשלאַנד.
א פארשטייער פון דעסיגנבום האט זיך באגעגנט מיט הארטמוט עסלינגער באלד פאר זיין בוך קאַטער אין האָנג קאָנג און באקומען די ערשטע עקזעמפלארן פון דעם בוך ביי דער געלעגנהייט. זיי האָבן גערעדט וועגן עפּל ס סטראַטידזשיק פּלאַנירונג און זייער פרענדשיפּ מיט סטיוו דזשאָבס. אין דעם אַרטיקל, מיר קוקן צוריק אויף Esslinger ס דיזיינז פון די פרי 80 ס, פאָטאָגראַפינג און דאַקיומענטינג פּראָוטאַטייפּס, קאַנסעפּס און פאָרשונג פֿאַר עפּל ס טאַבלאַץ, קאָמפּיוטערס און לאַפּטאַפּס.
איך ווילן אַז עפּל ס פּלאַן זאָל נישט נאָר זיין דער בעסטער אין די קאָמפּיוטער אינדוסטריע, אָבער צו זיין דער בעסטער אין דער וועלט. סטיוו דזשאָבס
ווען עפל איז שוין געווען אויפן מארק צום זעקסטן יאר, דאס הייסט אין 1982, איז מיטגרינדער און פארזיצער סטיוו דזשאָבס געווען אכט און צוואנציג יאר אלט. סטיוו - ינטואַטיוו און פאַנאַטיש וועגן גרויס פּלאַן, איינגעזען אַז געזעלשאַפט איז געווען אין קריזיס. מיט אַ ויסנעם פון עפּל ס יידזשינג, פּראָדוקטן האָבן נישט יקסיד צו גוט קאַמפּערד מיט יבם ס קאָמפּיוטער פירמע. און זיי זענען אַלע מיעס, רובֿ נאָוטאַבלי די עפּל ווו און די באַלד צו זיין באפרייט עפּל ליסאַ. עפּל ס סעאָ - אַ זעלטן מענטש - מיכאל סקאַט, באשאפן פאַרשידענע געשעפט דיוויזשאַנז פֿאַר יעדער טיפּ פון פּראָדוקט, אַרייַנגערעכנט אַקסעסעריז אַזאַ ווי מאָניטאָרס און זכּרון. יעדער אָפּטייל האט זייַן אייגן קאָפּ פון פּלאַן און באשאפן פּראָדוקטן ווי ווער עס יז געוואלט. ווי אַ רעזולטאַט, עפּל ס פּראָדוקטן טיילן קליין אין די וועג פון אַ פּראָסט פּלאַן שפּראַך אָדער קוילעלדיק סינטעז. אין עסאַנס, נעבעך פּלאַן איז געווען ביידע אַ סימפּטאָם און אַ קאַנטריביוטינג סיבה פון עפּל ס פֿירמע וואָעס. סטיוו ס פאַרלאַנג צו ענדיקן דעם באַזונדער פּראָצעס האט געבורט צו די סטראַטידזשיק פּלאַן פון די פּרויעקט. עס איז געווען געמיינט צו רעוואַלושאַנייז די מערקונג פון די עפּל סאָרט און זייער פּראָדוקט שורות, טוישן די טרייַעקטאָריע פון די פירמע 'ס צוקונפֿט, און לעסאָף טוישן די וועג די וועלט מיינט וועגן און ניצט קאַנסומער עלעקטראָניק און קאָמוניקאַציע טעכנאָלאָגיע.
די פּרויעקט איז ינספּייערד דורך אַ געדאַנק פון Richardson Smith ס "דיזיין אַגענסי" (שפּעטער איבערגענומען דורך Fitch) אַרבעט פֿאַר Xerox, אין וואָס דיזיינערז געארבעט מיט קייפל דיוויזשאַנז אין Xerox צו שאַפֿן איין הויך-מדרגה פּלאַן שפּראַך וואָס די פירמע קען ינסטרומענט איבער די פירמע . Jerry Manock, דער Apple II פּראָדוקט דיזיינער און הויפּט פון פּלאַן פֿאַר די מאַסינטאָש אָפּטייל, און Rob Gemmell, דער הויפּט פון די Apple II אָפּטייל, האָבן אַ פּלאַן אין וואָס זיי קענען פאַרבעטן אַלע די וועלט 'ס דיזיינערז צו עפּל הויפּטקוואַרטיר און נאָך ינטערוויוז. אַלעמען, האַלטן אַ פאַרמעסט צווישן די שפּיץ צוויי קאַנדאַדייץ. עפּל וואָלט קלייַבן אַ געווינער און נוצן דעם פּלאַן ווי אַ באַגריף פֿאַר זיין נייַע פּלאַן שפּראַך. קליין האט ווער עס יז געוואוסט אַז עפּל איז געווען אין דעם פּראָצעס פון יבערמאַכן אין אַ פירמע וועמענס סטראַטעגיע באזירט אויף פּלאַן און פינאַנציעל געשטיצט דורך כידעש וואָלט מיינען גלאבאלע הצלחה. נאָך פילע שמועסן מיט סטיוו דזשאָבס און אנדערע עפּל יגזעקיאַטיווז, מיר יידענאַפייד דריי פאַרשידענע אינסטרוקציעס פֿאַר ווייַטער מעגלעך אַנטוויקלונג.
באַגריף 1 איז דיפיינד דורך די קלינגוואָרט "וואָס וואָלט זיי טאָן אין סאָני אויב זיי מאַכן אַ קאָמפּיוטער". איך האט ניט ווי עס ווייַל פון מעגלעך קאָנפליקט מיט סאָני, אָבער סטיוו ינסיסטאַד. ער האָט געפילט אַז די פּשוט פּלאַן שפּראַך פון Sony איז "קיל" און קען זיין אַ גוט בייַשפּיל אָדער בענטשמאַרק. און עס איז געווען Sony וואָס האָט באַשטימט די ריכטונג און דעם גאַנג אין מאכן "הויך-טעק" קאַנסומער סכוירע - סמאַרטער, קלענערער און פּאָרטאַטיוו.
באַגריף 2 קען זיין געהייסן "אמעריקאנע", ווייַל עס קאַמביינד "הויך-טעק" פּלאַן מיט די קלאַסיש אמעריקאנער פּלאַן נאָרמאַל. ביישפילן אַרייַננעמען Raymond Loewy ס ווערק אַזאַ ווי אַעראָדינאַמיק פּלאַן פֿאַר Studebaker און אנדערע אָטאַמאָוטיוו קלייאַנץ און עלעקטראָלוקס היים אַפּפּליאַנסעס, דערנאָך Gestetner ס אָפיס פּראָדוקטן און דאָך די קאָקאַ-קאָלאַ פלאַש.
באַגריף 3 איז מיר געבליבן. עס קען זיין ווי ראַדיקאַל ווי מעגלעך - און דאָס איז געווען די ביגאַסט אַרויסרופן. באַגריף א און ב זענען באזירט אויף פּראָווען פאקטן, אַזוי באַגריף C איז געווען מיין בילעט צו סיילינג אין די אומבאַקאַנט. אבע ר ע ר הא ט אוי ך געקענ ט װערן .
ווער איז הארטמוט עסלינגער?
אין די מיטן 1970 ס, ער ערשטער געארבעט פֿאַר סאָני אויף די טריניטראָן און וועגאַ סעריע. אין די פרי 1980 ס, ער סטאַרטעד ארבעטן פֿאַר עפּל. בעשאַס דעם מאָל, זייער שלאָס פּלאַן סטראַטעגיע האָט פאַרוואַנדלט עפּל פון אַ סטאַרטאַפּ אין אַ גלאבאלע סאָרט. ער האָט געהאָלפן שאַפֿן די "שניי ווייַס" פּלאַן שפּראַך וואָס אנגעהויבן מיט די לעדזשאַנדערי עפּל IIc, אַרייַנגערעכנט די לעדזשאַנדערי מאַסינטאָש, און געהערשט העכסט אין קופּעטינאָ פון 1984 צו 1990. באלד נאָך דזשאָבס לינקס, עסלינגער טערמאַנייטיד זיין קאָנטראַקט און נאכגעגאנגען דזשאָבס צו זיין נייַע פירמע, ווייַטער. אנדערע הויפּט קליענט אַרבעט אַרייַנגערעכנט גלאבאלע פּלאַן און סאָרט סטראַטעגיע פֿאַר לופטהאַנסאַ, פֿירמע אידענטיטעט און באַניצער צובינד ווייכווארג פֿאַר SAP און בראַנדינג פֿאַר MS Windows צוזאמען מיט באַניצער צובינד פּלאַן. עס איז אויך געווען קוואַפּעריישאַן מיט קאָמפּאַניעס אַזאַ ווי Siemens, NEC, Olympus, HP, Motorola און GE. אין דעצעמבער 1990, איז עסלינגער געווען דער איינציקער לעבעדיקער דיזיגנירער וואָס האָט זיך באַוויזן אויף דער דעקל פֿונעם זשורנאַל "Businessweek", דאָס לעצטע מאָל, וואָס Raymond Loewy איז געווען אַזוי אַנערד אין 1934. עסלינגער איז אויך אַ גרינדער פּראָפֿעסאָר אינעם דיזיין אוניווערסיטעט אין קאַרלסרוהע, דײַטשלאַנד, און האָט זינט 2006 געווען אַ פּראָפעסאָר פון קאַנווערדזשאַנט ינדאַסטריאַל פּלאַן אין אוניווערסיטעט פון אַפּפּליעד Arts אין ווין, עסטרייַך. היינט האט פראפ. Esslinger אַ דערקענט לערער פון סטראַטידזשיק פּלאַן אין קוואַפּעריישאַן מיט די בעידזשינג דטמאַ און מולטידיססיפּלינאַרי, אַפּלאַקיישאַן-אָריענטיד העכער דערציונג אינסטיטוציעס אין יאַפּאַן אין שאַנגהאַי.
איינער פון די בעסטער אַרטיקלען דאָ! א דאנק.