Libor Kubín אין דער ווייַטער מוסטער פון דעם בוך די דזשאָורניי פון סטיוו דזשאָבס דורך Jay Elliot, איר וועט לערנען וואָס ראָלע גאַנצע געשפילט אין עפּל.
1. טיר אָפּענער
בראַנדינג
סטיוו דזשאָבס און סטיוו וואָזניאַק געגרינדעט עפּל אין די גרויס סיליקאָן וואַלי טראַדיציע אַטריביאַטאַד צו הפּ גרינדערס ביל העוולעטט און דייוו פּאַקקאַרד, די מסורה פון צוויי מענטשן אין אַ גאַראַזש.
טייל פון דער געשיכטע פון סיליקאָן וואַלי איז אַז איין טאָג בעשאַס דער פרי גאַראַזש צייַט, סטיוו דזשאָבס געזען אַן ינטעל אַד מיט בילדער פון זאכן וואָס אַלעמען קען פאַרבינדן צו, זאכן ווי האַמבורגערס און טשיפּס. דער אַוועק פון טעכניש טערמינען און סימבאָלס איז געווען סטרייקינג. סטיוו איז געווען אַזוי ינטריגד דורך דעם צוגאַנג אַז ער באַשלאָסן צו געפֿינען אויס ווער דער מחבר פון די אַד איז געווען. ער האט געוואלט דעם מאַזעק צו מאַכן די זעלבע נס פֿאַר די עפּל סאָרט ווייַל עס איז "נאָך פליענדיק געזונט אונטער די ראַדאַר."
סטיוו האט גערופן ינטעל און געפרעגט ווער ס'איז פאראנטווארטליך פון זייערע גאַנצע און קונה באציאונגען. ער דיסקאַווערד אַז דער מאַסטערמיינד הינטער די אַד איז געווען אַ מענטש מיטן נאָמען רעגיס מאַקענאַ. ער האט גערופן מקעננא'ס סעקרעטאר צו מאכן מיט אים א באשטעלונג, אבער מען האט אים אפגעזאגט. ע ר הא ט אבע ר ניש ט אויפגעהערט , רופ ן בי ז פי ר מא ל א טאג . די סעקרעטארין האט עווענטועל געבעטן איר באלעבאס זי זאל מסכים זיין צו דער זיצונג, און זי האט זיך ענדליך באפרייען פון סטיוו.
סטיוו און וואָז האָבן זיך באַוויזן אין מאַקענאַ ס אָפיס צו געבן זייער רעדע. מאַקענאַ האט זיי אַ יידל געהער און דערציילט זיי אַז ער איז נישט אינטערעסירט. סטיוו האט זיך נישט באוועגט. ער האָט שטענדיק געזאָגט צו מאַקענאַ ווי גרויס עפּל וואָלט זיין - יעדער אינטש אַזוי גוט ווי ינטעל. McKenna איז געווען צו יידל צו לאָזן זיך צו זיין פייערד, אַזוי סטיוו ס פּערסיסטאַנס לעסאָף באַצאָלט אַוועק. McKenna האָט אָנגענומען עפּל ווי זיין קליענט.
ס'איז א גוטע מעשה. כאָטש עס איז דערמאנט אין פילע ביכער, עס האט נישט פּאַסירן.
Regis זאגט אַז ער סטאַרטעד ארבעטן אין אַ צייט ווען טעק אַדס האָבן די טעכניש דעטאַילס פון פּראָדוקטן. ווען ער גאַט ינטעל ווי אַ קליענט, ער געראטן צו באַקומען זייער צושטימען צו פּראָדוצירן אַדס וואָס וואָלט זיין "פאַרביק און שפּאַס". עס איז געווען אַ גליק צו אָנשטעלן אַ "שעפעריש דירעקטאָר פון די קאַנסומער אינדוסטריע וואָס קען נישט זאָגן די חילוק צווישן מיקראָטשיפּס און קאַרטאָפל טשיפּס" און אַזוי פּראָדוצירן אויג-קאַטשינג אַדס. אָבער עס איז ניט שטענדיק גרינג פֿאַר רעגיס צו איבערצייגן קלייאַנץ צו אַפּרווו זיי. "עס האָט גענומען אַ פּלאַץ פון שווער קאַנווינסינג פון אַנדי גראָווע און אנדערע ביי ינטעל."
דאָס איז דער מין פון שעפֿערישקייט, וואָס סטיוו דזשאָבס האָט געזוכט. אין דער ערשטער באַגעגעניש, וואָז געוויזן רעגיס אַ נאָטעפּאַד ווי די יקער פֿאַר אַ אַד. זיי זענען געווען פול מיט טעכניש שפּראַך און וואָז איז געווען "דערוויילט צו האָבן עמעצער טראַנסקריבירן זיי". רעגיס האט געזאגט אַז ער קען נישט אַרבעטן פֿאַר זיי.
אין דעם בינע, טיפּיש סטיוו געוויזן אַרויף - ער געוואוסט וואָס ער וויל און האט נישט געבן אַרויף. נאָכן ערשטן אָפּזאָגן, האָט ער זיך געקליבן און פּלאַנירט נאָך אַ באַגעגעניש, דאָס מאָל אָן דערציילן וואָז דערפון. אויף זייער צווייטע באַגעגעניש צוזאַמען, רעגיס האט אַ אַנדערש רושם פון סטיוו. זינט דעמאלט האט ער אסאך מאל איבער די יארן גערעדט וועגן אים: "איך האב אפט געזאגט אז די איינציגסטע אמת'ע וויזשניצער וואס איך האב באגעגנט אין סיליקאָן וואַלי זענען באָב נויס (פון ינטעל) און סטיוו דזשאָבס. דזשאָבס האט הויך לויב פֿאַר וואָז ווי אַ טעכניש זשעני, אָבער עס איז געווען דזשאָבס וואָס וואַן די צוטרוי פון ינוועסטערז, קאַנסיסטאַנטלי באשאפן עפּל ס זעאונג, און סטירינג די פירמע צו זיין מקיים.
סטיוו האָט אַוועקגענומען פון דער צווייטער באַגעגעניש אַ קאָנטראַקט מיט רעגיס צו אָננעמען עפּל ווי אַ קליענט. "סטיווע איז געווען און איז נאָך זייער פּערסיסטענט ווען עס קומט צו דערגרייכן עפּעס. מאל עס איז געווען שווער פֿאַר מיר צו לאָזן אַ באַגעגעניש מיט אים," זאגט רעגיס.
(זייט נאָטיץ: צו שטיצן עפּל ס פינאַנצן, רעגיס רעקאַמענדיד אַז סטיוו רעדן מיט פירנעם קאַפּיטאַליסט דאָן וואַלענטינע, דעמאָלט אַ גרינדער און שוטעף אין Sequoia Capital. יענע רענעגאדעס פון דער מענטשלעכער ראַסע?'" אָבער, סטיוו האָט אים אויך איבערצייגט. כאָטש וואַלענטינע האָט נישט געוואָלט אינוועסטירן אין די "רענעגאַדעס", האָט ער זיי איבערגעגעבן צו מייק מאַרקקול, וועלכער האָט געהאָלפן אָנפאַנגען עפל מיט זיין אייגענע אינוועסטמענט, אים מאכן אַן גלייכערן פּאַרטנער פון ביידע סטיווז. דורך ינוועסמאַנט באַנקיר אַרטהור ראַק אויך צוגעשטעלט זיי מיט די פירמע 'ס ערשטער הויפּט קייַלעכיק פינאַנסינג, און ווי מיר וויסן, שפּעטער געווארן אַקטיוו ווי זייַן הויפּט יגזעקיאַטיוו.)
אין מיין מיינונג, דער עפּיזאָד וועגן סטיוו זוכן רעגיס און דאַן קאַנווינסינג אים צו נעמען עפּל ווי אַ קליענט האט אַ מער באַטייַטיק שטריך. עס איז דער פאַקט אַז סטיוו, נאָך זייער יונג און פיל ווייניקער יקספּיריאַנסט אין דער צייט ווי איר, די לייענער, מיסטאָמע, עפעס פארשטאנען די וויכטיקייט פון די ווערט פון בראַנדינג, בויען אַ סאָרט. גראָוינג אַרויף, סטיוו האט קיין קאָלעגע אָדער געשעפט גראַד און קיין פאַרוואַלטער אָדער יגזעקיאַטיוו אין די געשעפט וועלט צו לערנען פון. נאָך עפעס ער פארשטאנען פון די אָנהייב אַז עפּל קען נאָר דערגרייכן גרויס הצלחה אויב עס ווערט באקאנט ווי אַ סאָרט.
ס׳רובֿ מענטשן, וואָס איך האָב געטראָפֿן, האָבן נאָך נישט פֿאַרשטאַנען דעם וויכטיקן פּרינציפּ.
סטיוו און די קונסט פון בראַנדינג
אויסקלייבן א רעקלאמאציע אגענטור צו ארבעטן מיט רעגיס צו פארשטעלן עפל אלס א בראנפן, א נאמען וואס וועט ווערן א הויזגעזינד נאמען, איז נישט געווען קיין שווערע אויפגאבע. טשיאַט / טאָג איז געווען אַרום זינט 1968 און האט געשאפן עטלעכע זייער שעפעריש קאַמערשאַלז אַז כּמעט אַלעמען האט געזען. דער זשורנאַליסט קריסטי מאַרשאַל קעראַקטערייזד די אַגענטור מיט די ווערטער: "אַ אָרט ווו הצלחה ברידז גאַדלעס, ווו ענטוזיאַזם גרענעצט מיט פאַנאַטיזאַם און ווו ינטענסיטי קוקט סאַספּישאַסלי ווי נעוראָסיס. עס איז אויך אַ ביין אין מאַדיסאָן עוועניו ס האַלדז, מאַקינג זיין ינווענטיוו, אָפט ריוואַטינג אַדס ווי יראַספּאַנסאַבאַל און יניפעקטיוו - און דערנאָך נאָכמאַכן זיי." (די אַגענטור וואָס געשאפן עפּל ס "1984" אַד איז געווען ווידער טשיאַט / טאָג, און די זשורנאַליסט ס ווערטער פֿאָרשלאָגן וואָס סטיוו אויסדערוויילט איר.)
פֿאַר ווער עס יז וואס אלץ דאַרף קלוג, ינאַווייטיוו גאַנצע און האט די מוי צו נעמען אַן אָפֿן צוגאַנג, די זשורנאליסט ס ווערטער זענען אַ ומגעוויינטלעך אָבער פאַסאַנייטינג רשימה פון וואָס צו קוקן פֿאַר.
דער מענטש וואָס האָט ינווענטיד "1984", גאַנצע עקספּערט לי קלאָוו (איצט הויפּט פון גלאבאלע גאַנצע קאַנגלאַמעראַט TBWA), האט זיין אייגענע מיינונגען וועגן נערטשערינג און שטיצן שעפעריש מענטשן. ער זאגט אַז זיי זענען "50 פּראָצענט יך און 50 פּראָצענט ינסיקיוריטי. מען דאַרף זיי אַלע מאָל זאָגן אַז זיי זענען גוט און ליב געהאט”.
אַמאָל סטיוו געפינט אַ מענטש אָדער פירמע וואָס טרעפן זיין פּינטלעך רעקווירעמענץ, ער ווערט רילייאַבלי געטרייַ צו זיי. Lee Clow דערקלערט אַז עס איז פּראָסט אַז גרויס קאָמפּאַניעס פּלוצלינג טוישן אַד יידזשאַנסיז, אפילו נאָך יאָרן פון זייער געראָטן קאַמפּיינז. אָבער סטיוו זאגט אַז די סיטואַציע איז געווען גאַנץ אַנדערש ביי עפּל. עס איז געווען "זייער פערזענליכע ענין פון אנהייב". עפּל ס שטעלונג איז שטענדיק געווען: "אויב מיר זענען געראָטן, איר זענט געראָטן... אויב מיר טאָן גוט, איר וועט טאָן גוט. איר וועט נאָר פאַרלירן דעם נוץ אויב מיר גיין באַנגקראַפּט.''
סטיוו דזשאָבס 'צוגאַנג צו דיזיינערז און שעפעריש טימז, ווי Clow דיסקרייבד עס, איז געווען איינער פון לויאַלטי פון די אָנהייב און דעמאָלט פֿאַר יאָרן. Clow רופט דעם לויאַלטי "אַ וועג צו זיין רעספּעקטעד פֿאַר דיין געדאנקען און צושטייַער."
סטיוו דעמאַנסטרייטיד זיין געפיל פון לויאַלטי דיסקרייבד דורך Clow אין באַציונג צו די Chiat / Day פירמע. ווען ער לינקס עפּל צו געפֿינען NeXT, עפּל פאַרוואַלטונג געשווינד פארווארפן די גאַנצע אַגענטור אַז סטיוו האט פריער אויסגעקליבן. ווען סטיוו האָט זיך אומגעקערט צו עפּל נאָך צען יאָר, איינער פון זיין ערשטער אַקשאַנז איז געווען צו שייַעך-ענגיידזשינג טשיאַט / טאָג. די נעמען און פנימער האָבן געביטן איבער די יאָרן, אָבער די שעפֿערישקייט בלייבט, און סטיוו האט נאָך אַ געטרייַ רעספּעקט פֿאַר די געדאנקען און קאַנטראַביושאַנז פון עמפּלוייז.
ציבור פּנים
ווייניק מענטשן האָבן אלץ געראטן צו ווערן די באַקאַנט פּנים פון אַ פרוי אָדער מענטש פֿון זשורנאַל קאָווערס, צייטונג אַרטיקלען און טעלעוויזיע מעשיות. פון קורס, רובֿ מענטשן וואָס האָבן געראָטן זענען פּאַלאַטישאַנז, אַטליץ, אַקטערז אָדער מיוזישאַנז. קיין איינער אין דעם געשעפט וואָלט דערוואַרטן צו ווערן דער מין פון רום וואָס געטראפן צו סטיוו אָן טריינג.
ווען עפל האט זיך געגלייבט, האט Jay Chiat, הויפט פון Chiat/Day, געהאָלפן א פראצעס וואס איז שוין געלאפן אליין. ער האָט געשטיצט סטיוו ווי דער "פּנים" פון עפל און אירע פּראָדוקטן, פיל ווי לי יאַקאָקקאַ איז געווארן בעשאַס די ענדערונגען אין קרייסלער. פון די פרי טעג פון דער פירמע, סטיוו - בריליאַנט, קאָמפּלעקס, קאָנטראָווערסיאַל סטיוו - איז געווען פנימער עפּל.
אין די ערשטע טעג, ווען דער מעק איז נישט געווען אזוי גוט פארקויפן, האב איך געזאגט פאר סטיוו אז די פירמע זאל מאכן מיט אים קאמערשעלס אויף קאמערא, ווי לי יאקאקא האט הצלחה געטון פאר קרייסלער. נאָך אַלע, סטיוו איז באוויזן אויף די פראָנט בלעטער אַזוי פילע מאָל אַז מען דערקענט אים גרינגער ווי לי אין פרי קרייסלער קאַמערשאַלז. סטיוו איז געווען ינטוזיאַסטיק וועגן דעם געדאַנק, אָבער די עפּל יגזעקיאַטיווז וואָס באַשלאָסן אויף די אַד אַסיינמאַנט זענען נישט מסכים.
עס איז קלאָר אַז דער ערשטער מעק קאָמפּיוטערס האָבן וויקנאַסאַז, אַזוי פּראָסט אין רובֿ פּראָדוקטן. (נאָר טראַכטן וועגן דער ערשטער דור פון כּמעט אַלץ פֿון מייקראָסאָפֿט.) אָבער, די יז פון נוצן איז געווען אַ ביסל אָוווערשאַד דורך די לימיטעד זכּרון און שוואַרץ-און-ווייַס מאָניטאָר פון די מעק. א באַטייטיק נומער פון געטרייַ עפּל פאַנס און שעפעריש טייפּס אין די פאַרווייַלונג, גאַנצע און פּלאַן געשעפט האט די מיטל אַן עפעקטיוו פארקויפונג בוסט פון די אָנהייב. דער מעק האט דאַן אַנלישט די גאנצע דעסקטאַפּ ארויסגעבן דערשיינונג צווישן אַמאַטשערז און פּראָפעססיאָנאַלס.
דער פאַקט אַז די מעק געפירט די "מאַדע אין די USA" פירמע אויך געהאָלפֿן. א מעק פֿאַרזאַמלונג פאַבריק אין פרעמאָנט איז אויפגעשטאנען ווו אַ אַלגעמיינע מאָטאָרס פאַבריק - אַמאָל די עקאָנאָמיש הויפּטשטי פון דער געגנט - איז געווען וועגן צו פאַרמאַכן. עפּל איז געווארן אַ היגע און נאציאנאלע העלד.
די Macintosh און Mac סאָרט, פון קורס, באשאפן אַ גאַנץ נייַ עפּל. אָבער נאָך סטיוו ס אָפּפאָר, עפּל פאַרפאַלן עטלעכע פון זייַן לאַסטער ווי עס איז געפאלן אין שורה מיט אנדערע קאָמפּיוטער קאָמפּאַניעס, סעלינג דורך טראדיציאנעלן פארקויפונג טשאַנאַלז ווי אַלע קאָמפּעטיטאָרס און מעסטן מאַרק טיילן אַנשטאָט פון פּראָדוקט כידעש. די איינציקע גוטע נייעס איז געווען, אז געטריי מאקינטאש קאסטומערס האבן נישט פארלוירן זייער שייכות מיט אים אפילו אין דער שווערער תקופה.
[קנעפּל קאָליר = "למשל. שוואַרץ, רויט, בלוי, מאַראַנץ, גרין, ליכט" לינק="http://jablickar.cz/jay-elliot-cesta-steva-jobse/#formular" target=""]איר קענט סדר דעם בוך צו אַ אַראָפּרעכענען פּרייַז פון 269 CZK .[/button]
[קנעפּל קאָליר = "למשל. שוואַרץ, רויט, בלוי, מאַראַנץ, גרין, ליכט" לינק="http://clkuk.tradedoubler.com/click?p=211219&a=2126478&url=http://itunes.apple.com/cz/book/cesta-steva -jobse/id510339894″ target="“] איר קענט קויפן די עלעקטראָניש ווערסיע אין iBoostore פֿאַר € 7,99.[/button]
אנטשולדיגט ליבאָר, אָבער איר קוק ווי אַ מין פון מערדער אין דעם פאָטאָ: ד
איך ווייס אז זיי זאגן אז מען משפט נישט א בוך לויט זיין דעקל און איך וויל נישט פארמינערן די ארבעט פונעם פארלעגער און פון אנדערע מענטשן. אבער איך קען זיך נישט מוחל זיין. עס איז אַ בוך וועגן סטיוו דזשאָבס און די דעקל קען פאַרטראַכטנ זיך אַז. די דעקל פון דעם בוך איז גאַנץ שרעקלעך.
גאָר שטימען ... .. סטיוו דזשאָבס צוריק אין די פרי טעג פון עפּל קאָמפּיוטער ינק. האָט זיך דערוווּסט פֿון זײַן מאַדרעך מייק מאַרקקולאַ, אַז אַ בוך ווערט פֿאַרקויפֿט און ווערט געמשפּט לויט זײַן דעקל. סטיוו געבראכט דעם געדאַנק צו שליימעסדיק, אָדער אפילו צו באַנעמעניש ... אַז ס וואָס הייַנט מיר האָבן גאנץ פּראָדוקטן אין יינציק און הויך-סוף פּאַקקאַגינג וואָס געבן אונדז אַ געפיל פון יקסעפּשאַנאַליטי און אייגנארטיקייט ווען ונבאָקסינג.
די דעקל פון דעם בוך איז אַ גאַנץ דערנידעריקונג פון די פּערזענלעכקייט און מיינדסעט פון סטיוו דזשאָבס. א מענטש וואס האט אַ גלייבן געפיל פֿאַר פייַן און שליימעסדיק פּלאַן, וואָס האָט זאָרגן וועגן יעדער מעגלעך דעטאַל.
דער בוך וואָלט זיכער פאַרדינען אַ בעסער רענדערינג פון די דעקל קאַנסידערינג די פּערזענלעכקייט וואָס איז דער הויפט כאַראַקטער פון דעם בוך.
צו: מ. + Maros Kadlec:
איר קען אָדער קען נישט ווי די דעקל. איך פערזענליך האב נישט קיין גרויסע פראבלעם מיט איר. איך ווייס נישט וואס האט געברענגט דעם טשעכישן ארויסגעבער צו מאכן אן אייגענעם דיזיין, אבער רעדנדיג פון קריטיק... האסטו שוין געזען דעם אריגינעלע דעקל? אַזוי גיין צו איר קוק...
עס: ליבאָר http://thestevejobsway.com/ איך קוק און עס איז אויך אַ שלאָגן פּאַראַד :-)